Da bismo mogli preuzeti distribuciju vašeg priopćenja za medije, vaše priopćenje mora ispunjavati sljedeće kriterije.
Sadržajni zahtjevi
Vrijednost vijesti: priopćenje mora imati vrijednost vijesti za medije. To može biti predstavljanje novog proizvoda ili usluge, organizacijska promjena, osvajanje nagrade, stručno mišljenje o aktualnoj temi, objava rezultata istraživanja itd. Naslov mora jasno upućivati na sadržaj vijesti.
Izvor vijesti: iz naslova ili teksta priopćenja mora biti jasno vidljiv izvor vijesti, tj. tvrtka, institucija, organizacija i sl. koja izdaje priopćenje. Ako priopćenje šalje agencija, izvor vijesti je klijent agencije.
Objektivan ton: vaše priopćenje ne smije sadržavati izravno obraćanje (ja, mi, vi), osim u citatu. Izravno obraćanje upućivalo bi na to da je priopćenje više oglas nego vijest. Izbjegavajte i pretjerane tvrdnje te pisanje velikim slovima, jer dovode u pitanje vjerodostojnost vijesti.
Zabranjeni izrazi: priopćenje ne smije biti uvredljivo, prijeteće, agresivno, klevetničko, nasilno, zastrašujuće ili na drugi način neprihvatljivo. Ne smije pokušavati izazvati paniku ili strah niti smjerati nanošenju štete.
Citati: u priopćenju jasno označite mišljenja i ne predstavljajte ih kao činjenice. Ako citirate vanjski izvor, pobrinite se da je riječ o provjerenom izvoru.
Pisano ovlaštenje: kod važnih korporativnih objava, poput spajanja ili preuzimanja tvrtki, od uprave tvrtke možemo zatražiti pisano odobrenje za distribuciju priopćenja.
Pravna točnost: za svako priopćenje koje se odnosi na pravne ili kaznene predmete tražimo broj sudskog predmeta ili drugu odgovarajuću dokumentaciju.
Formalni zahtjevi
Duljina priopćenja: vaše priopćenje mora imati najmanje 300 riječi. Tražilice teže indeksiraju prekratke sadržaje.
Gramatika i pravopis: vaše priopćenje mora biti bez gramatičkih i pravopisnih pogrešaka. Izbjegavajte stručni žargon i pazite da sadržaj razumije što više ljudi.
Oblikovanje: u priopćenju ne koristite tablice i umetnute slike. Slike priložite kao zasebne datoteke pri slanju. Ako priopćenje sadrži poveznice, provjerite rade li web-stranice na koje vode. Ako jedna ili više poveznica u priopćenju vodi na stranicu s pogreškom, priopćenje ne možemo objaviti.
Najveći broj poveznica: priopćenje smije sadržavati najviše 1 poveznicu na 100 riječi.
Zabranjeni sadržaji
Naša služba ne distribuira sljedeće sadržaje.
Oglasi: ako je priopćenje prvenstveno usmjereno na prodaju proizvoda ili usluge, riječ je o oglasu, a ne o priopćenju za medije. Dobro priopćenje informira medije i javnost o temi koja ima vrijednost vijesti. Ako je glavna svrha dokumenta prodaja, ne možemo preuzeti njegovu distribuciju.
Seksualni sadržaj i sadržaj za odrasle: priopćenje ne smije sadržavati upućivanja ili poveznice na proizvode ili sadržaje seksualne naravi, nezakonite proizvode ili vulgarne izraze.
Kopiranje: vijesti, članci s mišljenjem i urednički članci preuzeti s drugih web-stranica ili iz drugih publikacija – osobito ako su zaštićeni autorskim pravom – ne smatraju se priopćenjima za medije.
Duplicirani sadržaj: priopćenje se putem naše službe može distribuirati samo jednom. Osim toga, znatan dio svakog priopćenja mora biti izvorni sadržaj. Šablonski sadržaj nije dopušten.
Pravne objave trećih strana: naša služba prihvaća samo priopćenja odvjetničkih ureda koji zastupaju jednu od strana u predmetu. Ne prihvaća priopćenja o pravnim predmetima od tvrtki koje su treće strane.
Također ne distribuiramo priopćenja o sljedećim temama:
- online kockanje,
- droge i druge nezakonite tvari,
- vatreno oružje,
- ponude za brzo bogaćenje,
- konkretni savjeti za ulaganje,
- promicanje pušenja.