Abychom mohli převzít distribuci vaší tiskové zprávy, musí vaše zpráva splňovat níže uvedená kritéria.
Obsahové požadavky
Zpravodajská hodnota: zpráva musí mít pro tisk zpravodajskou hodnotu. Může jít o uvedení nového produktu nebo služby, organizační změnu, získání ocenění, odborný názor na aktuální téma, zveřejnění výsledků průzkumu atd. Titulek musí jasně odkazovat na obsah zprávy.
Zdroj zprávy: z titulku nebo textu tiskové zprávy musí být jednoznačně patrný zdroj zprávy, tedy firma, instituce, organizace apod., která zprávu vydává. Pokud zprávu odesílá agentura, je zdrojem zprávy klient agentury.
Věcný tón: vaše zpráva nesmí obsahovat přímé oslovení (já, my, vy), pokud nejde o citaci. Přímé oslovení by naznačovalo, že zpráva je spíše reklamou než zpravodajstvím. Vyhýbejte se také přehnaným tvrzením a psaní velkými písmeny, protože zpochybňují důvěryhodnost zprávy.
Zakázané projevy: zpráva nesmí být urážlivá, výhrůžná, útočná, pomlouvačná, násilná, zastrašující ani jinak závadná. Nesmí se pokoušet vyvolat paniku nebo strach a nesmí mít v úmyslu způsobit škodu.
Citace: názory ve zprávě jasně označte a neprezentujte je jako fakta. Pokud citujete z externího zdroje, dbejte na to, aby šlo o ověřený zdroj.
Písemné zmocnění: u významných firemních oznámení, jako jsou fúze nebo akvizice, můžeme požádat vedení společnosti o písemný souhlas s distribucí zprávy.
Právní přesnost: u každé tiskové zprávy, která se týká právních nebo trestních věcí, požadujeme spisovou značku soudu nebo jinou odpovídající dokumentaci.
Formální požadavky
Rozsah zprávy: vaše zpráva musí mít alespoň 300 slov. Příliš krátký obsah vyhledávače indexují hůře.
Gramatika a pravopis: vaše zpráva nesmí obsahovat gramatické a pravopisné chyby. Vyhněte se odbornému žargonu a dbejte na to, aby obsahu porozumělo co nejvíce lidí.
Formátování: ve zprávě nepoužívejte tabulky ani vložené obrázky. Obrázky přiložte při odeslání jako samostatné soubory. Pokud zpráva obsahuje odkazy, ověřte, že weby, na které vedou, skutečně fungují. Pokud jeden nebo více odkazů ve zprávě vede na chybovou stránku, zprávu nemůžeme zveřejnit.
Maximální počet odkazů: zpráva smí obsahovat nejvýše 1 odkaz na 100 slov.
Zakázaný obsah
Naše tisková služba nedistribuuje následující obsah.
Reklama: pokud je tisková zpráva zaměřena především na prodej produktu nebo služby, jde o reklamu, nikoli o tiskovou zprávu. Dobrá tisková zpráva informuje média a veřejnost o tématu se zpravodajskou hodnotou. Je-li hlavním účelem dokumentu prodej, nemůžeme jeho distribuci převzít.
Sexuální obsah a obsah pro dospělé: tisková zpráva nesmí obsahovat zmínky ani odkazy na produkty či obsah sexuální povahy, nelegální produkty nebo vulgární výrazy.
Kopírování: zprávy, názorové články a redakční články převzaté z jiných webů nebo publikací – zejména jsou-li chráněny autorským právem – nejsou tiskovou zprávou.
Duplicitní obsah: tiskovou zprávu lze prostřednictvím naší služby distribuovat pouze jednou. Kromě toho musí být podstatná část každé tiskové zprávy původním obsahem. Šablonovitý obsah není povolen.
Právní oznámení třetích stran: naše tisková služba přijímá pouze tiskové zprávy advokátních kanceláří, které zastupují jednu ze stran sporu. Nepřijímá tiskové zprávy k právním věcem od firem, které jsou třetími stranami.
Dále nedistribuujeme tiskové zprávy na tato témata:
- online hazardní hry,
- drogy a jiné nelegální látky,
- střelné zbraně,
- nabídky rychlého zbohatnutí,
- konkrétní investiční rady,
- propagace kouření.